Personal Branding refere-se a um conjunto de estratégias usadas para criar reputação e autoridade, através das características que o tornam único. É a forma como constrói e transforma a sua personalidade numa marca própria, que servirá de base para estabelecer uma conexão com a sua audiência.
Ao trabalhar a sua marca pessoal, garante que a imagem percecionada pela audiência corresponde à sua filosofia. Assim sendo, para que seja bem sucedido na gestão da sua carreira, neste artigo, abordamos sete formas de criar uma marca pessoal de maneira eficaz.
É fácil misturar os conceitos de Personal Branding e Marketing Pessoal, dado que são elementos do mesmo universo, no entanto, existem diferenças entre estes.
Na verdade, são conceções que se complementam. O Personal Branding pode recorrer a táticas de Marketing Pessoal para gerar conversões, e uma estratégia de Marketing assertiva contribui para a eficiente gestão de uma marca forte.
O Personal Branding estabelece uma ligação com o público-alvo, através de um amplo conjunto de atividades que transmitem a essência da marca pessoal. O propósito do Personal Branding é provocar sentimentos e fazer com que a audiência se identifique consigo, com os seus objetivos e, consequentemente, com a sua marca.
Já o Marketing Pessoal é sinónimo de autopromoção. É o conjunto de táticas utilizadas para atrair visibilidade para a sua marca pessoal, quer seja de forma offline, quer seja online. O Marketing Pessoal é uma atividade altamente direcionada para o exterior e para levar o público a agir.
A eficaz gestão da sua carreira é de extrema importância, especialmente num mercado de trabalho cada vez mais competitivo e exigente.
Para ser considerado um profissional influente na sua área de trabalho, a sua marca pessoal deve destacar-se da concorrência. Ter a ideia de negócio bem definida é o ponto de partida, mas são aspetos como a seriedade, profissionalismo, competência, essência e ética que o vão fazer sobressair. Uma marca pessoal bem solidificada e forte não só o posiciona, como permite contornar possíveis problemas que surjam.
O Personal Branding aumenta a visibilidade do negócio, o que potencia vendas, recomendações e novas oportunidades.
Em suma, as principais vantagens do Personal Branding são:
Destaque das suas qualidades e fatores diferenciais
Entrega de valor ao público-alvo
Construção de uma reputação positiva
Posicionamento e autoridade na sua área profissional
Proximidade com potenciais clientes e parceiros
Defina o público-alvo
Um dos maiores erros que se pode cometer ao criar uma marca pessoal é tentar agradar a todos. Por isso, deve começar por definir o seu nicho e, depois, trabalhar para alcançá-lo. Desenhe o perfil do seu cliente ideal, pesquise as suas necessidades e determine de que maneira poderá ajudá-lo a enfrentar os seus desafios.
Definir o público-alvo com clareza permite-lhe estabelecer uma relação mais envolvente e direcionada aos interesses do seu potencial cliente. Para que consiga comunicar de forma eficiente precisa de saber o tipo de linguagem, tom e os canais mais adequados à comunicação com a sua audiência.
Além disso, refinar a sua área de atuação a um nicho ajudá-lo-á a tornar-se uma autoridade já que, à partida, a concorrência será menor.
Aposte na autenticidade da marca
As suas particularidades, crenças e valores são fundamentais na construção da marca, para que não seja apenas mais um entre tantos outros. É a sua autenticidade e paixão que, junto com a sua Proposta Única de Valor (USP), vão fazê-lo destacar-se.
Dê a conhecer a sua personalidade e estabeleça uma conexão emocional com a sua audiência. Demonstre o que o torna especial e de que forma se diferencia da multidão, em geral. As pessoas reagem mais facilmente à genuinidade.
Não tenha receio de partilhar as suas experiências e realizações pessoais e profissionais, pois, ao fazê-lo, constrói credibilidade e estabelece confiança.
Storytelling
Uma das maneiras mais eficazes de construir uma marca pessoal atraente é por meio da narrativa. Transmitir informações sobre quem é, o que faz e as suas aspirações é tarefa fácil. Difícil é transformar essa descrição numa história interessante e entusiasmante, que lhe permita sobressair.
Pense no que torna a sua história única. O caminho até chegar onde está hoje foi tumultuoso? A sua carreira passou por reviravoltas inesperadas? De que forma as suas experiências de vida impactaram as suas escolhas profissionais? Conquiste o público com a Jornada do Herói. Quanto mais cor adicionar à sua história, mais atraente será a sua marca pessoal.
Estruture uma estratégia de conteúdos
Fornecer conteúdo gratuito, valioso e genuinamente útil é uma das maneiras mais eficazes de construir a sua marca pessoal, uma vez que o posiciona como especialista na área.
Para criar uma estratégia de conteúdo para a sua marca, comece por selecionar as plataformas em que é pertinente comunicar, crie uma lista de potenciais tópicos a abordar e verifique qual a viabilidade de produzir vários tipos de conteúdo. Este último aspeto é particularmente importante para otimizar o desempenho das suas publicações em determinadas plataformas sociais. Consulte o nosso artigo sobre Como criar uma boa estratégia de conteúdos para redes sociais para melhorar o seu próprio processo.
Garanta que todo o material publicado é efetivamente útil e esclarecedor, de modo a que seja reconhecido como uma autoridade no seu segmento. Faça pesquisas sobre os assuntos que estão em voga, relacionados com o seu nicho, e partilhe informações relevantes sobre esses temas.
Conteúdo de valor é representativo da sua experiência e comprova que domina o assunto. Para o seu potencial cliente o raciocínio é simples: se o que oferece de forma gratuita é tão bom, o seu serviço pago terá de ser ainda melhor.
Não é por acaso que as marcas pessoais de maior sucesso publicam quantidades significativas de conteúdo para ajudar a criar e a nutrir o seu público.
Desenvolva o seu website
Se já tem um website, aprimore-o. Atualize os conteúdos e as imagens, faça uma mudança na estrutura e otimize-o para motores de busca.
Se não tem, este é o momento certo para desenvolver um. Ter um site é a forma mais simples de ser encontrado na internet. É também um método que gera confiança, transmite profissionalismo e um forte aliado que o valoriza na hora da tomada de decisão. O seu website pode ser informativo, um portfólio dos seus projetos ou o seu currículo online.
Para alguém que procura uma solução, perante uma empresa com um site moderno, atualizado e com conteúdo de valor, e uma marca apenas com redes sociais, a escolha recairá, na certa, na primeira opção.
Além disso, ter o seu próprio domínio salvaguarda-o de perder a sua conta, algo que pode acontecer com as suas redes sociais.
Crie uma boa rede de contactos
À medida que desenvolve a sua marca pessoal ideal, é importante fazer networking regular para aumentar o seu círculo profissional. Conecte-se com colegas e líderes do setor ao participar em eventos de networking formais e informais. Quantas mais conexões estabelece, mais provável é que a sua marca seja reconhecida.
Não tenha receio de abordar os participantes e anote todos os detalhes relacionados com esse contato, antecipando comunicações futuras. Assim, irá desenvolver uma rede de contactos valiosa para o seu crescimento e gestão de carreira.
Interaja com outras marcas pessoais conhecidas da área, comente as suas publicações e feitos ou deixe a sua opinião em artigos de opinião e publicações do blog. A concorrência não é, necessariamente, o inimigo e pode até ser um aliado de peso na sua progressão.
Desenvolva a sua identidade visual
A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que define a marca e que comunica ao público-alvo a ideia, os valores, o propósito e a missão da mesma. Deve estar alinhada com a sua personalidade, convicções e ideais que pretende transmitir.
A identidade visual deve ser harmoniosa e coerente entre plataformas, não significando, contudo, que deva permanecer inalterada ao longo do tempo. À medida que a sua marca pessoal for evoluindo, também a identidade visual pode ir sofrendo modificações.
Ter um estilo próprio não só permite distanciar-se dos concorrentes, como transmite segurança e competência. A consistência ajuda a que seja facilmente reconhecido pela audiência e lembrado no momento da tomada de decisão.
O conceito visual agregado à marca é de vital importância e deve englobar todos os elementos da sua marca, incluindo os seus documentos legais.
Imprima a sua marca em cada fatura, personalize as mensagens de email que a acompanham e diferencie-se ainda mais da concorrência com observações relevantes e um agradecimento no rodapé dos seus documentos. Todos estes detalhes são possíveis com o programa de faturação InvoiceXpress.
Embora a construção de uma marca pessoal pareça trabalhosa, a verdade é que desempenha um papel fundamental na diferenciação do indivíduo no mercado de trabalho.
Entusiasta do Marketing Digital e apaixonada pela escrita, por livros e viagens. A Magda espera um dia dar a volta ao mundo com a sua filha.
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